Votez pour votre pub préférée... en 2010!

Depuis la fin de septembre 2009, ce blog a permis aux étudiants de mes cours à l'Université de Montréal de voter électroniquement pour leur campagne ou leur publicité préférée en écoutant ou en visionnant l'ensemble des réalisations présentées sur le site Expresso Week-end. Pas de Créa, pas de Lion, pas de Coq, pas de Mondial, pas de voyage, pas de bourse... juste une indication de leur part sur ce qui semble être, selon ces messages envoyés au Grenier aux nouvelles, la pub de la semaine, toutes catégories confondues!

Maintenant que la session d'automne s'achève et que les principales préoccupations des étudiants sont de travailler sur les derniers travaux, je mets donc temporairement fin à cette première expérience. J'y reviendrai en janvier, avec une formule renouvelée...

Bonne fin de session et Joyeuses Fêtes à tous!

Semaine du 15 novembre

C'est la campagne inusitée SOS Violence conjugale qui termine en tête cette semaine avec 37 % des voix. Brad a conçu cette campagne d’affichage inusitée afin d’inciter les femmes victimes de violence conjugale à faire appel à leur ligne de service. Affiché dans les cabines d’essayage d’une trentaine de magasins de la province, le visuel utilise l’environnement dans lequel il se trouve pour capter l’attention des femmes. La campagne a été conçue et produite bénévolement.

Elle est suivie par la campagne de Centraide, Plus que jamais, avec 25 % des voix. C'est Publicis Montréal qui a développé ce concept qui vise à atténuer les effets de la crise économique sur l’actuelle campagne de financement. Quatre messages ont été développés pour la télé, un pour la radio et quatre autres pour les imprimés et l’affichage. Le Web est également mis à contribution lors de cette campagne. Les plus importants groupes de médias et de grands annonceurs ont généreusement cédé des espaces publicitaires afin d’en faciliter la mise en œuvre.

Semaine du 8 novembre

C'est le ministère de l'Immigration et des Communautés culturelles qui termine en tête cette fois, avec 23 % des voix pour sa campagne d’information sur l’apport de l’immigration à la croissance économique du Québec. Le gouvernement souhaite ainsi éclairer l’opinion publique sur les nouveaux défis et les enjeux majeurs auxquels fait face notre société, et démontrer que l’immigration est un levier stratégique important pour notre essor économique. Cette campagne a été créée par l'agence Cartier.



La moule du Québec fait sa fraîche en deuxième place, avec 16 % des voix. Gendron Communication a réalisé cette campagne promotionnelle à la radio. Elle rappelle aux consommateurs qu’un repas de moules se prépare rapidement et d’exiger la moule du Québec dans les poissonneries et restaurants.

Semaine du 1er novembre

C'est naturellement avec fierté que je vous annonce que la Pub de la semaine, réalisée pour l'Association québécoise de la dysphasie, a été conçue pas des étudiantes du cours de Publicités sociétales et de marketing social que je donne au Certificat en publicité de l'Université de Montréal, avec 23 % des voix! L'équipe de Marie-Pier Bisaillon, Anick Juneau et Dominique Racine a eu l'extraordinaire idée d'utiliser la chanson Au Clair de la Lune, alors que Mélissa Faucher et Patricia Hamel ont créé le slogan, LA DYSPHASIE A PLUSIEURS VISAGES et ont eu l'idée des masques et de l'affiche. L'ajout de la mélodie au piano, interprétée par Mary Harvey, est une initiative de Jean-François Hamelin, monteur. J'ai personnellement assumé la production et la réalisation alors que mon complice Jean-Pierre Gauthier a offert généreusement, comme d'habitude, sa collaboration comme directeur photo. Il est à noter que tous les intervenants ont agi bénévolement!

La deuxième position a été remportée par la campagne Golf de Volkswagen, Les ingénieurs automobiles obligés de se réorienter, de l'agence PALM + Havas, avec 15 % des voix.

Semaine du 26 octobre

Excusez-moi d'être un peu en retard cette semaine, mais je suis à l'aéroport en direction de l'Égypte... Et je devrai sans doute compléter l'info un autre tantôt, comme on dit... La Pub de la semnaine du 26 octobre : Achetez des mots pour la bonne cause de l'agence bleublancrouge, avec 30 % des votes, le plus fort score à ce jour. Suit, avec 23 % l'affiche Les sushis frais se retrouvent chez Miyamoto. Je complèterai l'info comme il faut un de ces jours, quand je serai bien installé à l'Université Senghor, à Alexandrie...

C'est pas ma chance, le lien du site grenier.qc.ca, pour la semaine du 26 octobre est brisé!!!

Semaine du 19 octobre

Égalité cette semaine et loin devant toutes les autres, ces deux campagnes ont reçu 25 % chacune du suffrage... et elles parlent toutes deux d'élections municipales! Il s'agit de la campagne Votez, ne faites pas une croix sur votre opinion, du Bureau du président d'élection de la Ville de Québec et de la suite de la campagne Words Matter, du journal The Gazette.

Pour la première campagne, Brad a conçu une publicité radio, un clip Web et des affiches s’adressant plus particulièrement aux 18-34 ans qui votent moins que leurs aînés. Des visuels très street en affichage, l’élimination de la langue de bois en rédaction et l’emploi du marketing viral en Web ont été privilégiés pour séduire les jeunes. Brad a misé sur une particularité de Québec pour sensibiliser sa population: la force de sa radio. Plusieurs animateurs de radio de la région ont ainsi participé bénévolement à la réalisation d’un clip Web sur YouTube (www.voixpourlevote.com).

Aussi à l’occasion des élections municipales, mais à Montréal cette fois, la campagne Words Matter de The Gazette, créée par bleublancrouge, évolue par la première présentation d’une personne s’adressant à la caméra. Pour communiquer le fait que le journal offre la meilleure couverture des élections, l’agence et le client ont convenu d’utiliser un concept original mettant une fois de plus l’accent sur l’importance des mots, en les remplaçant cette fois par de la musique. Elle a également produit un message radio ainsi que de nouveaux concepts publicitaires imprimés et interactifs.Vous pouvez voir toutes les exécutions de ces deux campagnes en retournant dans les archives du Grenier aux nouvelles en cliquant ici.

Semaine du 12 octobre

Cette semaine, c'est la campagne Bien grandir, de la Fondation Lucie et André Chagnon, qui a récolté 24 % du suffrage, un sommet à ce jour. Réalisée par Le Monde de Cossette, elle met en lumière le rôle crucial des parents dans la stimulation et l’éveil des enfants de 0 à 5 ans, afin de favoriser une entrée réussie à l’école. Elle mise sur la valorisation des parents comme acteurs de premier plan auprès de leur enfant. Un site Web a également été créé pour fournir aux parents des outils pour les accompagner dans ce rôle important.



La campagne du Musée des beaux-arts de Montréal, J.W. Waterhouse : le jardin des sortilèges, arrive 2^e avec 19 % des voix.